Mercury era el nombre de la subdivisión de lujo de Ford, que se estableció en la década de 1930 con la idea de producir autos de alta gama. La marca existió con éxito durante más de 70 años y se suspendió en 2011, reemplazada por completo por Lincoln.
Significado e historia
Fundada por el hijo de Henry Ford, Edsel, la línea de autos de lujo lleva el nombre del dios griego de los comerciantes, una de las figuras más simbólicas de la mitología antigua. El nombre perfecto estuvo acompañado por un diseño de identidad visual minimalista pero reconocible al instante, que una vez creado en 1938, no cambió mucho durante la historia de la marca.
Al principio de la marca, hubo un intento de poner el perfil del dios griego en el logotipo, pero la empresa decidió seguir un concepto más moderno y abstracto, y fue la decisión correcta.
1938 – 1984
Su logotipo original era solo la palabra ‘Mercury’, aunque escrita de una manera peculiar. Las letras eran extremadamente audaces y redondas. Se colocaron más separados unos de otros de lo habitual e inclinados hacia la derecha. Además, tanto las letras ‘R’ como la ‘U’ no tienen tanto espacio en blanco dentro. En cambio, los tres tienen una línea vertical de espacio en blanco que los atraviesa.
1984 – 2003
Como Mercurio está fuertemente asociado no solo con la mitología sino también con el espacio e incluso con el metal, el logo fue diseñado para reflejar todos los significados de la palabra. La letra estilizada «M», compuesta por tres líneas paralelas encerradas en un círculo, tenía un flujo de metal líquido, una forma redondeada de un planeta y un tono dorado del dios de los mercaderes.
La paleta de colores dorado y negro se veía fuerte y lujosa, dando a la marca una sensación de calidad y productos de alta gama.
La insignia de ese período se veía elegante y elegante, debido a la superficie negra brillante, que agregaba una sensación de elegancia y exclusividad. Las tres líneas doradas acentuaban la individualidad y la clase.
2003 – 2011
En 1984 se rediseñó y simplificó el logotipo. La paleta de colores se cambió a blanco y plateado, y las tres líneas obtuvieron un doble contorno. La marca denominativa «Mercury» en mayúsculas se colocó debajo del emblema, escrita en un tipo de letra sans-serif simple pero elegante con líneas tradicionales y letras y espacios perfectamente equilibrados. Las formas también se simplificaron en general. Por ejemplo, las tres líneas internas están un poco más separadas y tienen giros más abruptos.
Emblema
El «Camino sinuoso» es como se apodó el icónico emblema de Mercury. Sus tres líneas, colocadas en un círculo, giran bruscamente a la derecha. Como el camino ancho y suave cambia de dirección.
La letra «M» estilizada, la carretera, las líneas de metal líquido y el dios de los mercaderes y viajeros: todos los significados se pueden ver en un emblema minimalista, que es realmente un trabajo de diseño sobresaliente.
Símbolo
Además del emblema «Camino sinuoso», la compañía también utilizó un perfil de gato salvaje como símbolo, ya que el Mercury Cougar era su modelo más famoso. El símbolo comprendía el perfil de un animal en un círculo. La boca abierta del puma simboliza el peligro y el poder, mostrando la marca como fuerte, enérgica y decidida.
Color
La paleta de colores minimalista y simple en plata y blanco representa lo mejor de la marca de lujo, simbolizando la confiabilidad, lealtad y profesionalismo de la compañía, y acentuando la calidad de sus autos.
La pantalla de metal plateado es la solución perfecta para cualquier colocación, desde los documentos oficiales y campañas publicitarias, hasta los distintivos metálicos tridimensionales, colocados directamente en los coches.
Fuente
El tipo de letra de la marca denominativa se eligió para equilibrar la identidad visual modesta y minimalista. La fuente sans-serif simple y limpia es bastante similar a ITC Migration Sans Regular y OC Pájaro Medium, con sus tradicionales líneas claras y cortes rectos.
